憤怒鳥的故鄉—芬蘭

多年前，諾基亞(Nokia)是芬蘭的代名詞，

如今，芬蘭又多了一個形象代言人—憤怒鳥。

憤怒鳥是由芬蘭遊戲公司所開發的智慧型手機遊戲，

掀起全球狂熱，還因此拍了電影，推出專用飛機。

芬蘭是個大半年都處於冬天的國家，對通訊科技的發展十分重視，

政府也持續投資研發，造就研究人才數量之多居全歐之冠。

「科技始終來自於人性」(Connecting People)

是諾基亞手機行銷全球的廣告宣傳詞，跳脫過去以功能為訴求的窠臼，

打動全球的消費者，也帶起了芬蘭的經濟。

多年來，諾基亞一直是芬蘭的第一大企業，

諾基亞的出口值，在巔峰時期就佔芬蘭全國出口的25%。

芬蘭隨便一個當地人，都能侃侃而談他與諾基亞的關係，

可能是諾基亞的員工，或是親戚、同學或朋友在諾基亞工作，

再不然，他可能本身就是諾基亞的死忠消費者。

如今，諾基亞儘管在智慧型手機當道之際，銷售量受到影響，

但是2012年第一季，諾基亞的全球手機

市占率仍排名第2佔22.5%，(三星首度超越諾基亞)。

不過，當全球目光都轉移到iPhone、三星或其他智慧型手機的時候，

一款名為憤怒鳥的手機遊戲又將消費者的注意力吸引回芬蘭。

憤怒鳥是由芬蘭公司Rovio Mobile所推出的益智遊戲。

Rovio原本是即將關門大吉的公司，

卻意外地藉由憤怒鳥這個遊戲反轉命運。

憤怒鳥的爆紅，除遊戲本身的娛樂性，

亦有賴於該公司的行銷策略與經營方法。

Rovio的經營者表示「我們從來都在談『粉絲』，

而非『使用者』或『消費者』」由此可知，

貼近「粉絲」、了解「粉絲」，

才是Rovio能開發出這款迷人遊戲的關鍵，

與「科技始終來自於人性」的概念不謀而合。

芬蘭不僅是全球技術創新領導者，
各個大學城也形成了科學園區，讓科技領域能持續進步。

芬蘭擁有全球最佳的初等與高等教育，

全國研究員與工程師人口比例居於歐洲之冠，

政府亦相當支持，研發經奮戰GDP比例在全球數一數二，還在成長。

芬蘭在國家競爭力‧透明度‧清廉度與經濟穩定度都領先全球，

公文來往亦不繁複，故創業簡易迅速。

此外，芬蘭的勞動力‧房屋租賃‧電訊‧

賦稅成本皆十分具有競爭力，公私部門投資豐富，

多數政府資金也用來協助當地企業創新‧國際化與發展企業活動。

諾基亞與憤怒鳥的成功，並非僥倖，

是來自國家的支持、社會的風氣與研究的興盛所致。

《憤怒鳥》Angry Birds

益智遊戲